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ハンバーガーチェーンといえば、1971年に日本1号店を開店した最大チェーンのマクドナルドを始め、19
72年設立のロッテリア、モスバーガーなどがわが国での老舗として挙げられる。後発チェーンとしては、19
92年のフレッシュネスバーガーがある。
今回取り上げるバーガーキングは日本への上陸が1993年と後発組で、知名度、店舗数ともに他のチェーンに
はやや後れをとる。また、「高い」というイメージを持っている人も多いかもしれない。
しかしここ最近、そうした状況に変化が生じてきている。同チェーンをめぐり、“バズる”という現象がたびた
び起こっており、とくに若い人の間で知名度がぐんぐんアップしているのだ。バズる理由となっているのは、思
い切ったブランド戦略だ。
「なんだか面白そうなブランド」
例えば、2020年1月、秋葉原店の近隣にあるマクドナルドが閉店した際、なぜかバーガーキングが店頭広告
を出した。競争を繰り広げてきたライバル店舗への感謝を表明するものと思えて実は縦読みすると「私たちの勝
チ」……という内容になっており、SNSの話題をさらうばかりかネットニュースにも取り上げられた。
この広告は商品をPRするものでもなく、また自社のブランドを持ち上げるものではない。しかし確実に、「な
んだか面白そうなブランド」というイメージづけにつながった。
業績にも表れており、運営するビーケージャパンホールディングスによると、2020年の売り上げは既存店ベ
ースで4.1％増、続く2021年も1～4月は既存店ベースで2桁成長を果たしている。
そして、バーガーキングの「なんだか面白そう」という特性を体現したかのような商品がある。
それが、2020年9月に初登場した期間限定商品のアグリービーフバーガーシリーズ。「UGLY＝醜い」と
いう、あるまじき形容を冠したハンバーガーだ。昨年バーガーキングで新発売したバーガーで売り上げ1位を獲
得した「チーズアグリービーフバーガー」を5月28日、期間限定で再発売した。
→次ページ迫力満点の見た目

今さらですか？
遅いわ

地方にはねーよ

ロッテがからむからステマ

パンズから自分で作るわ

バーガーキングはたまにネット記事で話題になるのに店減らし続けてる
よほど運営センスがないのだろう

バーガーキング美味しい！ 一番好きなバーガーです！

やっぱ直火焼きでしょ

他のチェーン店より格段に美味しいと思うけどなぁ

地方じゃまず見ない

見たことない

>>7
ワッパーとオニオンリングのセットが一番だな

肉は直火焼きが美味い

ぶっちゃけバーキンは旨いよ
マック、ロッテリアよりも旨い
モスと同格ぐらいかな

ウェンディーズも撤退したけど復活したな

むかし好きだったウェンディーズに一番近いからよく食べてる
近所にあるし

500円のセット売り出したから。
ポテトもドリンクもMサイズだからマックと同等。
コスパ良さが認知されれば客は増える。

>>74
中野の南口には3つともあるけどモスだけにはまず行かない。
高いばかりで良いとこなし。

京王モール店が無くなってから食ってないわ
店舗減らしすぎ

新宿西口地下街のバーガーキングがいつのまにかラーメン屋になったね。

今２個500円キャンペーンやってる
急げ！

田舎だからねーわ
あっても流行らなさそう